重庆自考报名网为广大考生分享2025年重庆自考市场营销学。以下是详细信息，供考生参考。更多重庆自考考试信息，欢迎在线访问重庆自考报名网。
一. 基础理论
1. 市场营销导论
考核重点：市场营销的核心概念(需求、欲望、价值)、营销管理哲学的演变(生产观念、产品观念、市场营销观念、社会营销观念)。
典型题型：简述市场营销与推销的本质区别。
2. 战略计划过程
知识点：战略业务单位(SBU)的划分、波士顿矩阵(BCG Matrix)的应用、密集增长战略(市场渗透、市场开发、产品开发)。
应用要求：结合某企业案例，分析其业务组合优化策略。
二. 市场分析与策略
1. 市场营销环境
知识点：微观环境(供应商、中间商、顾客)与宏观环境(人口、经济、技术)的分析方法，PESTEL 模型的应用。
案例分析：分析新能源汽车行业的宏观环境变化对企业营销策略的影响。
2. 目标市场营销战略
核心理论：市场细分的标准(地理、人口、心理、行为)、目标市场选择策略(无差异、差异化、集中化)、市场定位的方法(属性定位、利益定位、竞争定位)。
综合应用：为某新兴品牌设计市场定位方案，需包含定位陈述与传播策略。
三. 营销组合策略
1. 产品策略
知识点：产品整体概念(核心产品、形式产品、附加产品)、产品生命周期(导入期、成长期、成熟期、衰退期)的营销策略。
考核形式：论述题(如 “结合手机行业案例，说明成熟期产品的创新策略”)。
2. 定价策略
核心方法：成本导向定价(成本加成定价法)、需求导向定价(认知价值定价法)、竞争导向定价(随行就市定价法)。
应用要求：比较不同定价方法的适用场景，如奢侈品与快消品的定价逻辑差异。
3. 促销策略
知识点：促销组合(广告、人员推销、销售促进、公共关系)的选择与整合应用，数字营销工具(社交媒体营销、搜索引擎优化 SEO)的实践。
案例分析：设计某新产品上市的整合营销传播方案，需包含线上线下渠道组合。
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